Le géant du streaming musical atteint la barre du demi-milliard, mais les utilisateurs financés par la publicité dépassent les auditeurs premium.
Spotify compte désormais 515 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), ce qui représente une augmentation de 5 % par rapport au trimestre précédent et de 22 % par rapport à la période correspondante de l’année dernière.
C’est la première fois que Spotify revendique une base d’utilisateurs de plus d’un demi-milliard d’utilisateurs, avec 210 millions d’abonnés premium et 317 millions sur le plan financé par la publicité. Il représente cependant un ratio de 40% d’auditeurs payants sur des auditeurs gratuits, un ratio qui semble en chute libre.
À titre de comparaison, les abonnés premium de Spotify constituaient 46 % de sa base d’utilisateurs globale au premier trimestre 2019, tombant à 45 % au premier trimestre 2020, 44 % au premier trimestre 2021 et 43 % au premier trimestre de l’année dernière, avant de chuter à un peu moins de 42 % au trimestre précédent. .
Une baisse de deux points de pourcentage du ratio auditeurs premium/gratuit d’un trimestre à l’autre semble significative. On ne sait pas combien d’abonnés premium peuvent passer au niveau gratuit financé par la publicité, mais il est clair que la base d’utilisateurs financée par la publicité de Spotify dépasse ses abonnés premium, très probablement en raison de la réduction des coûts des consommateurs due au ralentissement économique.
Cependant, cela ne se traduit pas par des revenus financés par la publicité. Les chiffres de Spotify montrent que si ses revenus publicitaires ont augmenté de 17 % en glissement annuel, ils ont en fait chuté de 27 % par rapport au trimestre précédent, avec un chiffre d’affaires total en baisse de 4 % (bien qu’il ait augmenté de 14 % en glissement annuel). base annuelle). La société a reconnu que la croissance de ses revenus était inférieure aux attentes en raison de la “variabilité macro-connexe de notre activité publicitaire”. Cependant, Spotify tient à souligner que ses MAU ont augmenté de 26 millions d’utilisateurs au total contre une prévision de 15 millions, ce qui en fait la plus grande croissance nette de la société au premier trimestre et la deuxième plus grande croissance trimestrielle de son histoire. Maintenant, si seulement cela pouvait en convertir davantage en abonnés premium. Une autre conclusion notable de son rapport aux actionnaires du premier trimestre 2023 concerne ses pertes d’exploitation. Alors que ses pertes sont cette fois en amélioration par rapport au dernier trimestre (156 M€ contre 231 M€ au T4 2022), la société prévoit que cette tendance se poursuivra, avec une projection de 129 M€ de pertes d’exploitation pour le T2 2023.
, ce qui représente une augmentation de 5 % par rapport au trimestre précédent et de 22 % par rapport à la période correspondante de l'année dernière.){kind=link}