-Ces derniers mois, les détectives d’Internet ont remarqué que des créateurs majeurs comme David Dobrik, Kouvr Annon et Alex Warren publient plus de 30 histoires par jour sur Snapchat, ce qui nous amène à nous demander : les créateurs passent-ils à Snapchat ? Bien qu’il soit devenu l’application préférée des Millennials à la fin de l’adolescence et au début de la vingtaine, Snapchat a eu du mal à rester pertinent auprès des jeunes d’aujourd’hui. Au premier trimestre 2022, Snapchat comptait 363 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde. Bien qu’il s’agisse d’une augmentation par rapport au troisième trimestre de 2021, qui comptait 306 millions, par rapport aux 1,386 milliard d’utilisateurs quotidiens d’Instagram et au 1 milliard d’utilisateurs de TikTok, il est surprenant que les créateurs soient si désireux de publier chaque instant de leurs journées sur Snapchat. D’autant plus que c’est l’application avec le moins d’interaction.
-Contrairement à d’autres plates-formes, cependant, Snapchat a récemment mis en place plusieurs moyens permettant aux créateurs de réaliser des bénéfices via l’application elle-même, notamment le Creator Marketplace, le Sound Creator Fund, son programme d’accélérateur pour les créateurs noirs, les Spotlight Challenges et les cadeaux intégrés à l’application. Son programme de paiement le plus lucratif est via Snapchat Spotlight, qui a été annoncé pour la première fois il y a trois ans en réponse au succès croissant de TikTok. Semblable à TikTok et à d’autres applications et fonctionnalités inspirées de TikTok, notamment Instagram Reels, Spotlight est un flux de contenu sans fin.
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-Les mêmes choses qui sont populaires sur TikTok semblent être populaires sur Spotlight : vidéos de danse, vidéos de farces, défis et tutoriels. Ce qui rend Spotlight unique, c’est qu’il n’a pas de décomptes ou de commentaires publics et lorsque les vidéos deviennent virales, le créateur gagne de l’argent, ce qui rend l’application attrayante pour les créateurs de contenu en herbe avec un public limité. Lors de son déploiement, la société a annoncé qu’elle paierait les créateurs de Spotlight à partir d’un pot de 1 million de dollars par jour. Snapchat a promis de continuer à verser ces récompenses au moins jusqu’en 2020. Ce paiement de haut niveau a contribué à créer une nouvelle classe de millionnaires en quelques mois, dont le créateur Cam Casey qui a gagné 3 millions de dollars en 30 jours.
-L’introduction de Spotlight, combinée à la part de revenus agressive des créateurs de la fonction, a mis Snapchat sur la carte pour les créateurs qui cherchent à développer leur carrière et à être payés.
-Malgré son succès initial, ces paiements ne pouvaient pas durer éternellement. En 2021, la société a modifié son montant de paiement récompensant les créateurs des millions par semaine, contre 1 million de dollars par jour en 2020. Ils ont de nouveau abaissé le paiement en 2022, annonçant que la société paierait des millions aux créateurs par an. Bien que les paiements des créateurs diminuent, Spotlight semble toujours être une priorité pour l’entreprise. Dans une note interne divulguée datant de septembre de l’année dernière, le PDG Evan Spiegel a déclaré au personnel qu’il voulait que 30% des utilisateurs soient sur Spotlight chaque jour en 2023.
-Aucun chiffre spécifique n’a été publié pour le budget de paiement Spotlight de 2023 et il est peu probable que Snapchat l’ait augmenté, car ils ressentent déjà la chaleur en deçà des attentes de revenus de Wall Street pour le troisième trimestre de l’année dernière, entraînant des licenciements de 20% de leur personnel l’année dernière. Au milieu de ces difficultés financières, les utilisateurs ont remarqué que plusieurs énormes créateurs publient désormais fréquemment sur Snapchat. Les fans suggèrent que cela peut être dû au fait que Snapchat ne donne plus la priorité aux petits créateurs sur Spotlight et se concentre plutôt sur les grands créateurs qui peuvent apporter un grand nombre de vues, c’est-à-dire David Dobrik. Cette théorie s’aligne également sur la décision de l’entreprise de réduire sa rémunération pour les créateurs de Spotlight.
-Bien que cela semble probable car l’application a également testé le partage des revenus sur les publicités dans les histoires de Snapchat pour Snap Stars, d’autres suggèrent que les créateurs à grande échelle pourraient affluer vers Snapchat car il s’agit simplement d’un environnement plus sûr que TikTok et Instagram compte tenu de ses moins d’options d’engagement.
-Quelle que soit la raison, il semble que nous pourrons trouver nos influenceurs préférés postant sur Snapchat dans un avenir prévisible.
